Zoeken met Google
Zodra je iets ‘googlet’, iets opzoekt op het web, betaal je met je persoonlijke gegevens. Die worden ingezet door het bedrijf Google Search dat in de kern een advertentiebedrijf is. De manier waarop het werkt gaat je verbeelding te boven, in elk geval de mijne. Je zoekt iets en tegelijkertijd wordt er in de achtergrond een razendsnelle online advertentie veiling opgestart. Adverteerders bieden in die veiling op basis van jouw persoonlijke kenmerken. De hoogste bieder wint en mag een gepersonaliseerde advertentie (of gesponsorde link) aan jou aanbieden.
Gemaakt door Perplexity op aanwijzijng van de auteur
Verbijsterend is de snelheid: de hele keten van jouw vraag tot aan het gepersonaliseerde aanbod duurt niet langer dan 80-120 milliseconden. Wereldwijd en voor miljarden zoekopdrachten per dag. Geschat wordt dat er door de systemen van Google tussen de 200.000 en 300.000 zoekopdrachten per seconde worden uitgevoerd én geveild.
Puur vanuit de onderliggende technologie gedacht kan ik dit alleen maar ademloos opschrijven. Het boezemt me ontzag in, maar ook angst vanwege de schaal – in dit geval het ‘microscopische’ niveau – waarop het zich afspeelt: tot in je haarvaten bijna…
AI modus
De advertentieveilingen zijn de basis onder het verdienmodel van Google Search. Ook na de introductie van AI, uiteindelijk ook door Google zelf, zijn de veilingen gebleven maar is de rationale voor bedrijven om er aan mee te doen veranderd.
Vóór de inzet van AI ging het om het doorklikken bij een advertentie of gesponsorde link. Zo kwam de gebruiker op de website van de adverteerder om daar mogelijk een aankoop te doen. Velen, ik ook, hadden verwacht dat door AI gemaakte samenvattingen van zoekresultaten het verdienmodel zouden kannibaliseren, zeker nadat Google zelf de zogenoemde ‘AI Overview’ (AI Overzicht in de de Nederlandstalige versie) had geïntegreerd in Google Search. Dat is niet gebeurd. Integendeel, de introductie van AI Overview had 10% extra zoekopdrachten tot gevolg.
Aangepaste targeting
Sinds medio 2025 worden de advertenties direct binnen de AI-gegenereerde samenvattingen gezet, niet meer apart. En als ik het goed begrijp is ook de profileer-aanpak veranderd: minder gericht op de individuele gebruiker en diens zoek- en klik-historie, meer op de context van de zoekvraag en het gegenereerde antwoord. In de AI modus kan de gebruiker een ‘conversatie’ aangaan met het AI model – in zo’n conversatie geeft de gebruiker gewild of ongewild meer context over zijn intenties.
Daardoor kan de targeting veel preciezer zijn, de relevantie hoger en het verwachte commerciële succes van de adverteerder groter.
Toekomst: agentic workflows in de zoekomgeving
De omzet- en gebruiksgroei van Google Search ‘na AI’ is weliswaar contra-intuïtief, maar zal volgens analisten de komende jaren nog doorzetten. Wel zal de technologie ingrijpend veranderen. Voor de komende jaren ligt de strategische focus van Google op het integreren van agentic workflows in de zoekomgeving. Dit houdt in dat de zoekmachine evolueert naar een architectuur die niet enkel tekst genereert, maar ook in staat is om meervoudige, complexe taken in stappen te plannen, te monitoren en uit te voeren.
De gevolgen voor contentaanbieders zijn groot en structureel. Omdat de modellen de gepresenteerde informatie direct synthetiseren, verschuift de noodzaak van traditionele zoekwoordoptimalisatie naar het opbouwen van aantoonbare topical authority. Systemen zullen steeds selectiever worden in het routeren van verkeer. De voorkeur gaat daarbij uit naar domeinen die unieke, verifieerbare data leveren die door het algoritme als betrouwbare bron voor de synthese kunnen worden gebruikt. Overigens past dit in een veel bredere maatschappelijke ontwikkeling van het omgaan met AI, gericht op verifieerbare inhoud. Bron: DEV community.